РАДУЖНОЕ НАСТРОЕНИЕ
История Benetton началась с велосипеда, вязальной машинки и энтузиазма одного предприимчивого итальянца. Этой марке не занимать смелых идей и оригинальности. Лошади, Африка, монашка, карапузы, «Формула-1» - все это про нее.
Точка отсчета успеха марки - 1955 год. Тогда двадцатилетний Лучиано Бенеттон, старший из четырех детей, работал менеджером по продажам в магазине в итальянском городке Тревизо. Лучиано удручали мрачные тона одежды тех послевоенных лет, он был уверен, что людям не хватает цвета и красок в жизни. Убедив в основательности своих идей сестру Джулиану, он продал велосипед младшего брата и купил подержанную вязальную машинку. Именно с ее помощью на свет появились вязаные свитера ярких расцветок, которые юный предприниматель легко сбыл в местные магазины. Отзывы продавцов были однозначно положительными. Семья - сестра и остальные два брата - поддержали Лучиано. Так началась яркая история семейного бизнеса.
В 1956 году семья Бенеттон запустила свою линию свитеров, которую не без французского флера назвала Tres Jolie ("Очень симпатично"). Еще девять лет спустя появился бренд
Benetton. Семья открыла первую фабрику и одноименный магазин в Беллуно, а годом позже - в Париже. Лучиано стал директором, Джильберто - администратором, Карло занялся производством, а Джулиана - дизайном. В 1974-м к портфолио компании добавился еще один бренд - более элегантный Sisley. Сейчас в группу также входят бельевая марка Uпdегсоlогs of Benetton, спортивная - Playlife и молодежная - Killer Loop.
Сотрудничество со знаменитым Оливьеро Тоскани началось в 1982 году. В немалой степени именно благодаря ему и его провокационным рекламным кампаниям United Colors of Вепеttоп превратился из массового бренда в легендарный. Получив от семьи карт-бланш на любые, даже самые смелые идеи, Тоскани выдал череду рекламных сюжетов с мощным посылом на социальные темы. Они были редко связаны с одеждой
Benetton. Скажем, новорожденный ребенок с еще не отрезанной пуповиной, белая и черная лошади, романтично целующиеся священник и монашка, черная женщина, кормящая грудью белого ребенка. Часто единственным текстом, сопровождающим картинки, было лого марки. И, надо заметить, оно прочно западало в память.
Проходили годы, а семья продолжала радовать своих многочисленных поклонников. У Лучиано, Джулианы и Карло - по четыре ребенка, у Джильберто - два. Четверо из этих четырнадцати - Франка, Алессандро, Сабрина и Кристиан - выбрав своей профессией моду, продолжили семейное дело. Так нити тех первых свитеров Лучиано разматываются из поколения в поколение, превращаясь в один жизнерадостный цветной клубок .
Важные годы
1955 Лучиано Бенеттон начинает продавать свои свитера.
1965 Открывается первый магазин Вепеtlоп в Беллуно, Италия.
1974 Марка Sisley становится частью Вепеtlоп.
1982 Первый магазин в Токио. Тогда же начинается сотрудничество Вепеtlоп с Оливьеро Тоскани.
1986 После приобретения команды Тоlеmап на свет появляется Вепеtlоп Formula Limiled, которую позже прославит Михазль Шумахер. В 2000 году ее купила компания Rепаult.