WELLA: синоним красивых волос
Эту марку можно без преувеличения назвать «самой знаменитой косметикой для волос». А начиналось все более века назад ...
Историю этой марки можно описать двумя словами: непрерывное восхождение. В далеком 1880 году Франц Штроер, 26-летний парикмахер, организовал маленькое семейное предприятие, выпускающее парики и шиньоны из натуральных волос. Первая вершина была взята еще в 1900 году, когда Франц Штроер сделал поистине революционное для тех лет открытие - тюлевую сетку-основу для париков. Новинка обеспечивала более устойчивое положение парика на голове и оказалась настоящей сенсацией на рынке.
Эх, родился бы Франц на несколько столетий раньше, когда знатные люди просто не представляли себе, как можно обойтись без парика! Однако двадцатый век стремительно забывал эту деталь туалета. Первая мировая война, опять же, грянула - ну до париков ли тут? Мода, чутко реагирующая на веяния времени, сделала резкий финт - и вот к 20-м годам место париков и шиньонов занимает женская стрижка «под мальчика». И казалось, что удел изобретателя - горестно качать головой, вспоминать о прекрасных старых временах и ломать голову над тем, как бы применить никому не нужные тюлевые сетки ... Но вместо этого сыновья основателя фирмы.. расширили товарный ассортимент. Причем ход их действий иначе чем гениальным не назовешь - как раз в тот момент, когда прекрасная половина человечества, наигравшись с короткими прическами, постановила, что «хорошо бы иметь кудри», Штроеры получают лицензию на производство препаратов для химической завивки. А в 1927 году происходит эпохальное событие - в патентном бюро был зарегистрирован торговый знак
WELLA.
Все сначала
Если Первая мировая создала известные трудности для предприятия Штроера, то Вторая стала катастрофой. После окончания войны последовала экспроприация, представительства Wella за границей и патенты - конфискованы, а завод в Восточной Германии, названный «Лонда», объявляется «Народным предприятием ГДР». Казалось, уж теперь-то точно настало время опустить руки и предаться сожалениям о былом величии. Но семейство Штроер решило начать все сначала, и во второй раз, в 1950-м, «Велла АГ» выпустила правильный продукт в правильное время - краска для волос «Колестон», объединившая свойства средства для окрашивания волос и крема для ухода за волосами, стала лидером продаж во всем мире!
Все шире, и шире...
Штроеры, впрочем, не стали почивать на лаврвх, а пошли завоевывать рынок с чисто немецкой решительностью:«Аккорд» - продукт, в котором впервые были объединены свойства по окрашиванию и укладке волос, «Велла Форм» и «Лайф-Текс-Концентрат», первое эффективное средство для лечения волос с активным катионом. В 1954-м появляется фирма «Велонда ГмБХ», продающая парикмахерское оборудование. 1957-й можно считать очередной вехой - в Дармштадте открывается центральная опытно-исследовательская лаборатория о В 1970-х появляется знаменитая серия продуктов для ухода за волосами System Professional. В 1976 году исследователи «Веллы» открывают важное для ухода за волосами вещество - критозан, который значительно улучшает расчесывание и прочность волос. 80-е становятся временем креативных стайлинговых продуктов Dеsigп и High Hair, отливающих разными цветами красок для волос и, конечно же, продуктов по уходу. В 1987 году, с приобретением французского производителя духов класса «люкс» - фирмы "Рошас СА", Фирма «Велла» начинает успешную деятельность по производству духов. А в 90-е выкупает назад основную фирму «Лонда»,находящуюся на территории бывшей ГДР. Последние же десять лет Wella все увеличивает обороты: лицензии на такие марки, как Trussardi, MontbIanc и Магсо Polo, приобретение фирмы Escada Beaute, кооперация с фирмой Мах Мага и, наконец, слияние с косметическим «монстром» Procter&GambIe.
Далее следует..
Сегодня исследовательская лаболатория Wella в Дармштадте - одна из самых авторитетных в мире. Собственно, именно благодаря разработкам лаборатории Wella уверенно лидирует среди производителей средств для стайлинга, ухода и восстановления поврежденных волос. За качественными продуктами Wella не обязательно ехать в Германию или идти в дорогой салон: у Wella есть и потребительские бренды (Wellaflex, Wellaton, Wella design), которые соответствуют высочайшему качеству. Здесь же, в Дармштадте, существует и музей Wella: древние египетские баночки для румян и специальные чашки для усатых мужчин, инкрустированные гребни и дорожный нессесер императрицы Жозефины, граненые флаконы для духов и ... ловушки для блох - словом, удивительная возможность проникнуть в историю красоты и парикмахерского искусства. Отдельный стенд посвящен фирме Wella. И глядя на это все, даже немножко не верится, что все начиналось со скромного парикмахера Франца Штроера и тюлевой сетки для париков.
